Diese Studie untersucht die Sichtbarkeit von Partei-Websites in den Google-Suchergebnissen zur Bundestagswahl 2025 sowie den Einsatz von Suchmaschinenoptimierung (SEO) durch politische Parteien.
RAT wurde eingesetzt, um im Vorfeld der Bundestagswahl 2025 automatisiert 126.556 Google-Suchergebnisse zu 38 Wahl-O-Mat-Themen zu sammeln und auszuwerten. Zusätzlich wurde der in RAT integrierte SEO-Klassifikator genutzt, um zu analysieren, inwieweit der Einsatz von Suchmaschinenoptimierung (SEO) bei den Parteien-Websites nachgewiesen werden kann.
Abstract
Im Vorfeld politischer Wahlen sind Suchmaschinen ein wichtiger Zugangriffspunkt für Wahlberechtigte, um sich über die Themen der Wahl zu informieren. Mittels Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) können Anbieter von Web-Inhalten die Platzierung ihrer Inhalte in den Suchergebnissen verbessern und sie dadurch in das Blickfeld der Nutzenden rücken. In dieser explorativen Studie untersuchen wir zum einen, inwiefern die Parteien, die an der Bundestagswahl 2025 teilgenommen haben, mit ihren Inhalten in den Suchergebnissen zu politischen Themen vertreten sind. Zum anderen analysieren wir, inwieweit die Parteien auf ihren Webseiten von SEO-Maßnahmen Gebrauch machen. Dazu haben wir 126.556 Google-Suchergebnisse zu Themen aus dem Wahl-O-Mat im Vorfeld der Wahl automatisiert gesammelt und nach Quellentypen und SEO-Maßnahmen ausgewertet. Kernergebnis ist, dass Partei-Websites nur einen geringen Anteil der von Nachrichtenangeboten dominierten Suchergebnisse ausmachen. Mit Blick auf die SEO-Maßnahmen zeigen sich zum Teil erhebliche Unterschiede zwischen den Parteien. So sind SEO-Maßnahmen auf den Webseiten der Alternative für Deutschland (AfD) am deutlichsten, auf den Seiten des Bündnis Sahra Wagenknecht (BSW) am wenigsten deutlich nachweisbar. Die Ergebnisse veranschaulichen die unterschiedlichen digitalen Strategien der Parteien sowie eine Diskrepanz zwischen der geringen Sichtbarkeit von ParteiWebsites in den Suchergebnissen und dem in Umfragen belegten hohen Stellenwert solcher Inhalte für die Wählerschaft.
Genutzte RAT-Funktionen
Scraper: Google (DE)
Klassifikatoren: SEO-Score
Publikationen
Beitrag in Sammelband
Schultheiß, S., Sünkler, S., & Lewandowski, D. (2026). Mit Suchmaschinenoptimierung zum Wahlerfolg? Die Sichtbarkeit von Partei-Websites in Google-Suchergebnissen zur Bundestagswahl 2025. In: Schiffers, M. et al. (Hrsg.), Die Bundestagswahl 2025. Springer VS. https://doi.org/10.1007/978-3-658-48664-8_34-1